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与快手等合作打造西南泛家居产业带直播基地 富森美持续发力新零售


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    本报记者 舒娅疆

    2021年1月6日,由快手科技、富森美家居、新东方展览共同打造的西南地区首个泛家居直播基地——“快手西南泛家居产业带直播基地”在富森美成都总部市场举行了揭牌仪式。这是成都市首个双线智慧会展平台“智慧会展平台”在家居产业的落地应用。揭牌后,基地将依托快手亿级流量、成都家居产业带优势,发挥富森美家居和成都家具展的行业影响力、资源聚合力,打造国内领先的家居新营销“网红地”,以互联网思维赋能家居产业提速发展、拓展增量市场。

    (摄影:舒娅疆)

    将以四大板块打造家居营销的新蓝海

    成都是中国家具四大生产基地之一、四大商贸之都之一、全国最大的板式及软体家具生产基地,拥有家具生产及配套企业5000余家。植根雄厚产业基础,此次合作集结了日活用户超3亿的国内头部短视频&直播平台快手、国内第一家在A股上市的家居流通企业富森美、西部龙头会展企业新东方展览,被认为是强强联合。

    《证券日报》记者获悉,快手西南泛家居产业带直播基地(以下简称“基地”)主要包括账号矩阵、直播电商、培训、心选库四大业务板块,紧扣直播电商的“人、货、场”三大元素,以快手超级流量助推成都数字经济发展,助力西南泛家居企业直播电商提速发展。

    该基地首先将召集成都家居产业带的企业、店长、网红达人、设计师等在快手开通账号,建立成都泛家居产业快手账号矩阵,投入巨额流量助力优质泛家居创作者快速成长,形成泛家居产业线上营销KOL和流量矩阵。同时,基地设有“快手泛家居直播商学院”,持续输出快手官方培训课程,为西南泛家居产业带企业和垂类主播提供系统化运营培训和政策分享。

    在直播电商板块,基地将不定期举办“超级品牌日”“宠粉大咖日”“宠粉心选日”等系列线上营销活动,组织明星或快手头部网红达人、快手垂类头部达人开展直播带货活动,打造可复制的泛家居产业新营销活动范例。同时,基地还将运营快手云上理想家主播心选库,精选西南泛家居产业带优质好货,去除中间价,从厂家源头直接推送到消费者手上,并定期举办网红主播心选节,与快手全平台主播开展长期、稳定的供应链合作。

    据了解,基地一经成立已经得到了成都家居行业的广泛关注,在揭牌仪式上,海尔智家、圣象、欧派、松下住空间、TATA木门、龙发装饰等10余家企业成为“基地首批入驻明星企业”。基地成立后的首场大型购物节将于今年3月举办。

    在直播领域或“大有可为”

    对于快手西南泛家居产业带直播基地的落地和此次与富森美开展的合作,快手理想家相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示:“快手理想家是快手房产家居垂类重点打造的部门IP,重点培养房产家居领域优质创作者。富森美深耕家居行业多年,拥有丰富的家居消费场景、行业资源和‘潜在家居达人资源’,无论装修、拎包入住等本地服务业务还是家具建材、家居家具等实物销售领域都具备自己独特的优势;同时,富森美极具互联网思维,积极拥抱短视频、直播等新营销方式,这跟快手在西南区域及房产家居行业的布局不谋而合,这也是促成本次合作的重要原因。”

    近年来,国内短视频、直播电商行业出现的爆发式增长引发了市场诸多关注与看好,同时也助推了传统行业公司新零售业务的崛起。

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