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可口可乐拟收购运动饮料品牌BodyArmor控股权 硬抗百事增底气


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可口可乐(Coca-Cola)在可乐大战中可以轻松击败百事可乐,但就运动饮料而言,这家总部位于亚特兰大的饮料巨头旗下的Powerade仍远远落后于百事旗下的佳得乐。现在,可口可乐正试图通过收购快速增长的运动饮料品牌BodyArmor的控股权,来缩小与佳得乐的差距,以争夺市场份额。

据外媒报道,可口可乐已经启动对运动饮料品牌BodyArmor控股权的收购程序。公司的一位发言人证实,已向美国反垄断监管机构通知其计划。该公司没有披露有关交易时间和条款的进一步细节。

BodyArmor董事长迈克•雷波尔(Mike Repole)周五(2月19日)在一份声明中表示,可口可乐收购控股权“显然是有可能的”,但&ldquo 21c0 ;该业务的未来还有其他潜在选择”。

2018年,可口可乐收购了BodyArmor的少数股权,成为后者第二大股东,其附属装瓶商开始负责该饮料的大部分分销。这笔收购可以让可口可乐获得BodyArmor控股权。

目前,美国运动饮料领域的主导力量是佳得乐,其次是被佳得乐远远甩在身后的Powerade,在过去的十年中,BodyArmor已经成长为这两大主导品牌的有力挑战者,甚至有望超越Powerade。

根据《饮料文摘》(Beverage Digest)的数据,BodyArmor 2020年在美国的销量飙升了41%,相比之下,Powerade的销量下降了近1%,佳得乐的销量增超9%。去年,在规模约100亿美元的美国运动饮料市场,这家新贵占据了13%的销售额,几乎与Powerade 15%的市场份额相当,但远低于佳得乐70%的市场份额。

评论人士表示,尽管BodyArmor饮料的售价更高,但它的增长速度远远快于它的两大竞争对手。

BodyArmor品牌于2011年推出,被定位为新一代运动饮料,含有电解质、椰子水和维生素,但不含人工色素,钠含量也很少。Bodyarmor最近推出了名为Bodyarmor Edge的最新产品,这是一款含有天然咖啡因的高级运动饮料。

随着人们希望减少糖的摄入,增强锻炼,像BodyArmor这样的饮料将会迎来巨大需求,而可口可乐无疑想要在这个迅速增长的市场上占有更大的份额。

一旦交易完成,将巩固可口可乐和百事可乐对美国运动饮料市场“二分天下”的局面。除佳得乐、Powerade和Bodyarmor外,其他品牌的此类产品在美国市场中所占的份额不足1%。

近年来,可口可乐收购动作不断,不仅收购了气泡水品牌Topo Chico,推出了第一款可口可乐品牌的能量饮料,还斥资51亿美元收购了咖啡连锁品牌Costa,并收购了高端乳制品品牌Fairlife milk。

值得一提的是,去年意外去世的NBA球星科比•布莱恩特曾是BodyArmor的主要股东之一,他于2013年斥资500万美元收购了BodyArmor 10%的股份,成为这家饮料品牌的第三大股东,这部分股权已由其遗孀瓦妮莎和孩子们继承。

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