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互联网巨头的“内卷”战争:频频约架 “面子”难维系


[ www.678543.com] [ 来源: 互联网 ] [ 南通证券网搜集整理]

原标题:互联网巨头的“内卷”战争:频频约架 “面子”难维系

  2021年刚过半个月,互联网巨头就开始频频“约架”。

  先是华为应用平台内下架腾讯游戏,二者矛盾的核心是5:5分账是否合理;然后是字节副总裁公开批评微信,一直无法提交飞书小程序的上线申请。还有巨头们集体进军的直播带货、社区团购争霸赛未完待续。

  现在互联网巨头之间的较量,虽不似2010年“3Q大战”、2017年张一鸣与马化腾朋友圈对质般吸引眼球,但都是具体业务直接出战,不争个结果怕是不休。

  实际上,2013年淘宝与微信互相封掉跳转链接后,互联网巨头之间的边界就被确立,比如腾讯也再次动过电商的念头,不过是在微信小程序内;阿里电商断了社交引流的执念后,主要依赖直播等媒体化渠道。同时,互联网悄然形成的商业法则也被默认,逐渐形成的互联网平台与生态玩家、渠道商与CP之间的协作与分成模式也逐渐稳固。

  变局悄然发生在2020年。2019 年全网月人均打开App的个数为 24.7,到 2020 年为25.1,增长率仅为1.6%,移动互联网的增长探到天花板了。

  头部App的流量池也几乎固化,媒体人Keso按日活将互联网格局划分为四大流量巨头App:微信(10亿)、淘宝(5亿)、抖音(6亿)、快手(3亿); 以及三个新锐流量平台:B站(5000w)、知乎(4500w)、小红书(3000w),这7大平台之间的业务也多有交叉。

  存量竞争中流量如何变现就是第一要务,贴身竞争的互联网巨头开始打起了内卷化战争。

  互联网难以维系的“面子”

  2020年中,有一段“恋情”结束的悄然无声,但却影响深远。

  2020年1月,抖音宣布日活破4亿。在秀场直播、本地生活、金融、电商等拓展方向中,抖音最终押注市场空间更广阔的电商,作为其流量的主要变现方向。但抖音一时难以搭建复杂的电商生态,于是选择引进淘宝作为战略合作伙伴。

  2019年时,据晚点LatePost报道称,抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议,60亿元广告,10亿元佣金。2020年,据坊间传闻,二者再度签订了100亿的合作协议,但几乎都是淘宝在抖音的买量费用。

  合作的签署没有改变竞争的现实,二者的关系也渐行渐远。2020年6月份,抖音成立独立的电商部门一级部门,据悉总部设在了阿里总部所在地杭州。接着推出抖音小店官方服务程序“抖店”,8月份出台系列直播新政——对于抖音小店使用第三方的链接,技术服务费从最初仅对美妆货品收取直播带货20%技术服务费,变为最新的“切断外链”。抖音开始明确支持自己的抖音小店,构建自己的电商生意闭环。

  2020年4月份,抖音还在回应与淘宝签署合作协议时说道:“我们和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴,未来也会共同为用户创造更多价值。”但这段友情没能成功跨年,仅仅半年后就断了。

  抖音不给“面子”后,淘宝不得不在双11 加强倚重淘宝直播,而且还将主App大改版,天猫和淘宝都在首页增加了直播入口。就在淘宝与抖音“分手”之际,快手也迅速牵手,半年后直播电商的格局就变天了。

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