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“破圈”进行时 B站三大困局待解


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  2020年一季度对而言是个分水岭,二次元的故事似乎开始“审美疲劳”,走过上市两周年节点的“小破站”需要给资本市场讲一个“新的故事”,来“创造”一个更高的估值。

  在一直被看作潮派年轻人聚集地的B站,有一位“乘风破浪的奶奶”。她叫江敏慈,90岁,网名“敏慈不老”,在今年4月首发一则视频后,至今圈粉37.4万。在B站UP主认证中,她已经是“知名UP主”,同时央视对她做了典型报道。

  如果说B站《后浪》视频宣扬了“年轻一代”“中国的未来”,那么“敏慈不老”则让B站定位有了更大延伸,也即“万物皆可B站,所有人皆可看B站”。再从B站近期战略入股,到发射“哔哩哔哩视频卫星”,B站的“破圈”行动一直在“进深”。

  从二级市场的表现来看,投资人显然愿意为哔哩哔哩的“新故事”买账。哔哩哔哩上市两年内的涨幅为96.7%;而截至美东时间9月23日收盘,其在半年内的涨幅就已经高达95.9%;上市以来整体涨幅逼近300%。

  但所有“美好”都需要时间检验,当前加速“破圈”的B站,至少面临优质流量受损、长视频战略承压、新流量变现难三重困局。有投资人指出,这三大困局实际反映了B站在如何巩固既有护城河又该如何构建新的护城河之间的焦虑。

  困局一:

  “饭圈化”对优质流量的杀伤力

  随着B站的“破圈”,其护城河也渐渐演变为以UP主为纽带的社区文化。早期受限于平台运营内容及用户群的单一,这种社区文化仅体现为二次元文化这一种主题形式。如今,各行各样的知识科普类视频则成为B站最活跃的内容形式,弹幕文化在各种视频间大放异彩。

  对于B站而言,这种交互式的社区文化更像一种“抱团”。在这个过程中,“优质流量”是维系这种社区文化的根本保证,也是B站平台内“抱团关系”长期存在的重要支撑。如果粉丝喜欢的UP主不断在平台产出优质的内容,他们会“越抱越紧”;相反,当越来越多的粉丝无法在B站上与自己欣赏的UP主进行互动,或者找不到自己心仪的UP主时,B站则面临着用户黏性的瓦解。

  从用户增长数据来看,哔哩哔哩近两年一直维持30%的季度平均增速(见图1),从最近一期的数据来看,公司2020年二季度平均月活1.71亿人,同比增长了56%;移动月活1.53亿人,同比增长59%。管理层预计3Q单月MAU(月活跃用户)有望超过2亿。

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