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可口可乐国外新媒体投放按下暂停键 国内跟不跟?


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  继联合利华宣布今年底前停止在脸书(Facebook)等社交媒体平台投放品牌广告之后,碳酸饮料巨头可口可乐也宣布加入这场由美国多家组织联合发起的“停止拿仇恨赚钱(Stop Hate for Profit)”运动。

  美国当地时间6月27日,可乐在其总部网站上发出相关声明。公司首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在声明中表示,从7月1日开始,可口可乐公司将在全球社交媒体平台上暂停付费广告至少30天。

  “我们将利用这段时间重新评估我们的广告标准和政策,以确定是否需要在内部进行修订,以及我们应该对我们的社交媒体合作伙伴提出更多的期望,以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容。”詹姆斯·昆西进一步称。

  因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播”、“放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为”,“停止拿仇恨赚钱”运动呼吁企业7月份暂停在脸书平台上投放广告。至今为止,已经有包括Verizon、本田美国公司、The North Face、巴塔哥尼亚、联合利华等90多家企业加入。

  但与联合利华不同是的,可口可乐不仅针对Facebook,还计划把重新评估的范围扩大至“全球社交媒体平台”。

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