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邓亚萍:中国体育产业发展机遇


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(原标题:邓亚萍:中国体育产业发展机遇)

文/邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍

从顶层设计到产业再到终端层面上看,政策、资本、消费、技术合力驱动中国体育产业的发展。从2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文件”)的出台到政府对体育产业的定位从体育事业的发展转向体育产业的发展,体育产业投资逐渐由原来的以政府为主导转变为市场的多元化资本投资,不断入局的增量资本为产业的发展提供了源源不断的“活水”;“健康意识”和“有钱有闲”是实现体育消费的必要因素,2020年的新冠肺炎疫情更是对整个社会而言都是一堂深刻的健康教育课,全民健康意识在快速觉醒;以互联网、大数据、物联网、人工智能为代表的技术为传统产业赋能的同时,也在不断重塑体育产业。

体育产业资本市场发展现状

一年多的时间里,尤其是在2020年,国家对资本市场进行了一系列的改革创新。2020年3月1日,修订后的《中华人民共和国证券法》正式施行;2020年4月27日,中央全面深化改革委员会第十三次会议审议通过了《创业板改革并试点注册制总体实施方案》;2020年6月12日,证监会发布了《创业板首次公开发行股票注册管理办法(试行)》等相关制度规则。上述政策的颁布,标志着我国股票发行注册制迈出了由增量市场向存量市场推广的重要一步,从而进一步激发了我国资本市场的活力。根据普华永道的数据,2020年A股共有395只新股上市,融资总额为4719亿元,创10年新高,其中首次公开募股(IPO)数量和融资额同比增长97%和86%。

这轮资本市场改革对于体育产业发展至关重要,一方面,从大方向上明确了未来的产业路线和政策方向;另一方面,长期看为资本的顺利退出扫清了更多的障碍。2020年,舒华体育成功实现资本市场上市,成为2018年以来唯一一家上市 A 股的体育公司,对体育行业及资本市场是极大的振奋。资本也持续向头部的国内体育品牌标的聚集。从近期市场表现来看,国内的头部运动服饰公司在资本市场上的表现非常亮眼,二级市场表现甚至不亚于火爆的“新能源”和“碳中和”。数据显示,自2021年4月以来,运动服装生产商特步、李宁和安踏的股价已经分别上涨了196%、60%和38%,市场关注度不断提高,安踏市值更是一度达到5000亿港元,超过阿迪达斯。不仅仅是下游品牌厂商,作为上游代工厂的华利集团,在创业板上市后得到一众市场头部机构的调研,调研机构名单可谓豪华,其中合格境外机构投资者(QFII)机构有新加坡政府投资、高瓴、富达等,境内知名机构有兴全、景顺长城、成泉、高毅、中金等。因此,无论是下游品牌商还是上游代工厂,资本都在不断地寻找机会,并向产业链上各环节的头部标的聚集。

一级市场方面,资本在不断向附加值更高的产业或赛道迁移。根据懒熊体育公布的2021年上半年体产业投融资数据,国内体育相关公司的投融资事件共有50起,披露投融资金额的共44起,总额约合73.614亿元人民币。这其中,主打移动健身和家庭健身的两个体育健身品牌Keep和Fiture分别获得了3.6亿美元和3亿美元的投资,占到披露数据的约50%。Keep和Fiture通过软件研发和硬件革新,分别在移动端和应用场景上对传统健身场景进行了技术创新,并为健身场景和居家健身提供更广阔的想象空间。笔者调研了大量的体育器材设备厂商,其中不乏知名的本土体育器材设备商以及一些体育类的消费电子产品,发现很多家庭场景的消费电子设备中,有一个很重要的特点是随着硬件的发展,消费者会越来越注重软件交互层面的消费体验。这个特点不仅仅局限在体育硬件消费品,在很多消费电子产品上都有所体现,而软件部分提供的附加值一般要比纯硬件产能的附加值高很多。对投资人而言,更高的附加值往往意味着更好的投资回报率,因此我们也就不难理解当下的市场现状。

体育资本市场发展机遇

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